移动之星，用户关注排名第二！

一、调查样本及结论

1、调查样本

　　互联网消费调研中心ZDC对2007年中国数码市场的品牌关注状况进行了调查，其中涵盖数码相机、数码摄像机、MP3与MP4播放器、摄像头、移动硬盘、闪存卡、镜头这八个细分市场，共涉及214个品牌，有效样本总量为68,652,632份。




二、数码市场品牌调查

(一) 数码相机
1、整体市场——日系垄断84.34%关注度，三甲均为日系厂商
2、细分市场
(1) 消费类数码相机——索尼反超佳能在消费相机市场夺冠
(2) 单反类数码相机——尼康佳能两大巨头对峙并挤压其他厂商生存空间
(3) 卡片式数码相机——三大厂商对峙，三星稍胜一筹夺冠
　

(二) 数码摄像机
1、整体市场——索尼一家独大，垄断大半江山
2、细分市场
(1) 硬盘式DV——六大日系厂商对抗，索尼占优
(2) DVD格式DV——四厂商涉足，三家日系厂商垄断86.8%关注比例
(3) Mini DV——松下超索尼4.3个百分点在Mini DV市场折桂

(四) MP4播放器

1、整体市场——品牌关注分散，纽曼关注超两成夺冠
2、细分市场
(1) 闪存式MP4——品牌胶着之势明显，前十大厂商关注悬殊不大
(2) 硬盘式MP4——国外厂商影响力提升，苹果入围三甲
(3) 高端MP4——国外厂商占优，爱可视与苹果占据51.1%关注度
市场上受到关注的厂商多达27家。且从品牌分布来看，关注比例集中度较小，居于排行榜第一的ANC奥尼关注比例不及30%。具体2007年度最受用户关注的十大摄像头品牌市场分布如下图所示。

(六) 移动硬盘——品牌众多，纽曼稍胜一筹夺冠

　　ZDC数据显示，2007年移动硬盘市场厂商分布数量较多，受到用户关注的厂商达到39家。众多厂商的介入，导致移动硬盘市场品牌纷杂现象较为突出。以下是最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布。


         (图) 2007年中国市场最受用户关注的十大移动硬盘品牌分布

　　调查显示，最受用户关注的前十大厂商累计关注比例达到86.1%，其中纽曼以22.4%的关注比例夺冠。移动之星以5.6个百分点的差距尾随其后，居于第三的三星获得了11.7%的关注比例。相比之下，三甲厂商关注比例悬殊较大。其他上榜的厂商一方面关注比例均跌至10个百分点以内，但彼此关注差距相对较小。

(七) 闪存卡——金士顿垄断大半江山优势突出

　　2007年闪存卡市场有22家厂商涉足，但是活跃厂商并不是很多，仅金士顿一家独霸，并夺得54.4%关注比例。

(八) 镜头——佳能与尼康两家垄断63.9%的市场份额
镜头市场对数码相机市场的依赖较大，且日系厂商占据着明显的优势，仅佳能与尼康两家就占据了63.9%的市场份额。