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广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。具有以下几个特征：有明确的广告主、是付费传播、是一种非人际传播、具有特定信息内容、采用说服的方式、传播对象具有说服性；
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