联想加冕海尔电脑 海尔电脑晋升第一梯队
nbuser
|
联想加冕海尔电脑 海尔电脑晋升第一梯队领先拓荒高清市场 海尔电脑野蛮晋级第一梯队 “搅局者”变身领导者 一条偶然获知的消息震撼了关注中国电脑事业发展的人们：2008年4月16日《京华时报》报道：联想全线产品换血高清。报道说，随着高清电视、高清DVD逐步走入我们的家庭， 高清影像、数码、影音和高清游戏的广泛流行，消费者对于高清电脑的呼声也越来越高，电脑进入全民高清时代，高清电脑成为现代家庭的新宠。为了抢滩高清电脑市场，国内外电脑厂商相继推出了针对性的高清系列产品。联想将旗下几大核心产品线配置进行全面升级，为用户创造出更流畅的高性能新体验。看到这个消息笔者不仅赞叹高清电脑先行者海尔电脑的先见和魄力。因为，此番联想大举进入高清通道就是证明了“电脑高清拓荒者”海尔的选择是正确的。 早在2005年，海尔电脑经过市场走访发现，随着电脑在学校、家庭中的普及和网络服务内容的日新月异，电脑已成为孩子们的“必修课”，上网、玩游戏，孩子们乐此不疲，时间久了，就出现了眼睛干涩、流泪等现象。于是开发保护眼睛的“3H高清润眼屏”上市后一炮打响，此后一直保持高速增长。在成功推出润眼电脑之后，海尔又将润眼技术运用到笔记本产品设计中，不断推出一系列的润清笔记本，一举解决了用户长期使用笔记本造成眼睛疲劳，损伤视力等难题。 当电脑市场的竞争还纠缠在技术层面上的时候，后来者海尔则以对消费者的关爱上寻求产品创新的突破。正是因为他们独树一帜的破局才引导了中国电脑品牌竞争从功能向价值的转变。海尔电脑从最初引进电视“高请”技术和概念的行业“搅局者”因为国内电脑第一品牌联想的认同而一步登天，晋升国内电脑品牌第一梯队成为行业的领导者。 集团优势成就海尔电脑领先者身份 回顾历史我们不难发现，在海尔集团一直秉承创新求变的企业传统，这种创新和求变并非企业自说自话的异想天开，而是切实根据消费者需要进行革新的，我们知道有需求就有市场，一个优秀的企业要想成为市场先锋和领航者需要超过竞争对手的市场引导能力，在每一次市场发生变革的时候都是新兴品牌从跟随者变身挑战者和竞争者身份并胜出的大好时机。海尔品牌自上而下的创新机制和博大的企业胸怀引导着麾下不同产品线的前进道路。作为中国高清数字产业的领航者——海尔，海尔彩电99年就开始了高清电视的全球化布局。海尔遍布全球的48个研发中心，以及海尔集团的中央研究院密切关注者未来动向的发展趋势。 自从启动全球化战略，海尔集团国内外表现也是可圈可点。2006年海尔彩电独得高端流媒体电视销量第一、自主品牌出口第一、平板工程市场国产品牌销量第一、彩电企业售后服务第一四项桂冠，奠定了海尔彩电在行业中的领军地位。 海尔彩电的竞争优势主要体现在技术、产品、市场、工艺、服务5大领域。海尔的自主品牌、自主创新、自主知识产权的经营思路为海尔彩电高点腾飞提供了有力的支持。伴随着数字电视和3C融合趋势的发展，消费者对电视有了新的要求：不仅在显示方式上要更加清晰，而且希望能够播放更加丰富的内容。因此，高清和流媒体成为当前彩电市场最迫切的需求。在全球电子产业风向标的CES展上，索尼、海尔等彩电巨头在中央展厅展开了激烈的高清流媒体电视大比拼，预示着高清流媒体电视将成为今后全球彩电业的发展方向。 在技术上，海尔彩电拥有国内最完成的纵向高清产业链，其中完全具有自主知识产权的数字电视核心芯片“爱国者”，销量已经突破1500万片，掌握了数字电视的核心。海尔高清流媒体电视拥有16项国家专利技术，是唯一拥有自主知识产权的流媒体电视品牌。在产品上，海尔率先把握彩电网络化发展的机遇，推出高清流媒体电视这一差异化产品，不但能够兼容1200P、1080P等高清电视信号，而且能够与DV、DC、MP3、U盘等16种上的数码设备无线连接，实现了高清彩印、双向可录、即时时移等多种先进流媒体功能。成功开创了流媒体蓝海，而且通过技术升级引领产业整体升级。在高清流媒体电视的拉动下，海尔彩电在全球市场也取得了突破性的成就。2006年1月，海尔彩电成功突破技术壁垒，成为唯一进入日韩市场的中国彩电企业；2006年4月，海尔与NBA结成战略伙伴，海尔高清流媒体电视成为NBA全球唯一指定高清电视，海尔和NBA共同开启了高清体育的新时代；2007年1月，海尔彩电成为唯一进入CES展会中央厅的中国彩电品牌，充分显示了中国彩电产业竞争力的提升。 为了满足全球消费者对高清流媒体电视的需求，海尔彩电在青岛建成了千万级产能的生产基地，拥有国际领先的生产设备，生产工艺、管理体系和生产节拍，成为目前技术最先进的高清高清流媒体电视生产基地，被国家质量监督检验中心授予质量免检资格。专家指出，随着网络技术的发展，电视的开发应用也逐渐向网络化靠拢。消费者的需求决定了产品的开发方向和市场价值，海尔彩电独创的高清流媒体功能满足了消费者潜在的需求，并且引导了产业发展方向，为中国彩电企业发展提供了可借鉴模式。 海尔电脑正是在这样的背景下结盟英特尔，微软共同建立实验室致力于更为满足消费者需要和关爱消费者的产品研究。在2005年将高清理念用于电脑。 新技术驱动行业发展 市场需求刻画新兴领航者 人们追求终极目标是什么？优！更优！好！更好！更加的优质画面和质感无疑是我们追求的。让现实中的画面呈现在屏幕上，使得消费者获得更高的视觉享受和感受，保证他们健康的需要是企业回报社会的责任体现，也是企业追求进步承担领导者重担的表现。仔细分析消费者需求我们知道：体现消费者价值实际上是要深刻洞察消费者内心需求或者满足那些消费者需要却自己无法说出来的需求，通过设计，开发，制造产品、服务，然后直接、间接地满足消费者。不能仅仅看到消费者表现出来的表层现象，需要从人类进步的流脉深入研究人的需求，比如健康的需求，安全的需求，心理的需求，社会交往的需求，个性化的需求，功能的需求等等。只有深层次，多层面，广范围的拓展和研究才能创新设计和创新产品，才有可能引导行业走向和升级企业技能，才能够让中国企业未来生存发展之道更为宽敞和通达。 当我们可以把N多理论归结为一句话时，一切都简单了：创造需求，满足需求。当消费者的需求被创造出来，他的购买就产生了，因为你生产和提供的产品是他需要的。“去创造那些消费者需要却说不出来的需求并满足他们。”做到了你就是行业的革新者甚至领导者。 当我们阅读以下数据和过程的时候，我们更坚信了联想对海尔拓展高清的肯定是电脑行业未来的发展方向，同时电脑行业一个新兴领袖的形象跃然呈现： 2006年11月，海尔＆英特尔创新研发中心成立；2007年6月全面推行“HIM计划”。 2006年12月2日，海尔电脑凭借英特尔独家颁发的“双核平台转型杰出领导奖”、酷睿四核全国首发、海尔英特尔创新产品研发中心成立的“三级跳”，获得由信息产业部、国务院信息化办公室以及中国最大的IT信息服务商； 2007年4月，在北美电脑项目招标中，海尔电脑成功获得价值2000万美金，合计1.5亿人民币的4.5万台大订单，海尔电脑再次叱咤国际市场； 2007年8月31日，马其顿教育部与海尔集团在马其顿首都斯科普里签署了10万台电脑的采购合同，合同额为2400万欧元，这是海尔集团在欧洲取得的最大合同。此次中标，标志着海尔在实施“走出去”战略的道路上又迈出了坚实的一步。 2007年11月， 海尔首席执行官张瑞敏与英特尔总裁兼首席执行官保罗•欧德宁在北京会面，双方共同签署全球范围战略合作的谅解备忘录。同月，海尔电脑营销中心入驻北京中关村，扎根北京、放眼全球。 2008年1月国际消费电子产品展（CES）上，海尔征服VM笔记本荣膺“全球顶级时尚电脑”前三甲； 2008年２月，海尔电脑与微软达成深度同盟，在北京中关村共同开设“海尔·微软３Ｃ体验店”； 2007年12月首款高清四核轰天雷；2008年1月份高清润眼无亮点T68；2008年4月份高清数字娱乐中心宝蓝V9；2008年4月高清润眼新极光电脑海尔英特尔创新产品研发中心、联合NVidia推出的产品。 人类科技的进步总是在更高要求和需求的引导下发生和推动的，互联网时代，数码IT产品如同滴入生活各个层面的墨水逐渐浸淫于各个行业的各类产品之中，海尔集团5年前正是看到IT，3C融合的必然趋势，重金打造高清技术，推动海尔电脑重现市场，以前瞻化的战略补充充分满足集团引导电脑电视化、电视电脑化的大趋势。海尔集团未雨绸缪的技术储备和先导性研究思想在海尔集团的中央研究院深厚的高清研究能力中得以成为高清的领航者。成为NBA官方合作伙伴，宝蓝高清次第推动市场进步，海尔电脑凭借集团“先天优势”筹备高清润眼电脑，并在此背景下导入英特尔、NV、微软先进技术进行更为深入的技术拓展和深化，在2007年就推出了首款“四核高清润眼电脑”：轰天雷，高清润眼无亮点T68；随后与NV成立“高清研发实验室”推高清数字娱乐中心宝蓝V9、高清润眼新极光。 短短数年时间，市场的突变和产业方向的发展在海尔集团明确的预测和部分引导之下以惊人的速度进入高清。“海尔中央研究院”“海尔英特尔创新产品研发中心”“海尔NVIDIA数字高清实验室”“微软研发中心”的次次发力，使得海尔电脑借助集团平台这“先天优势”从行业的跟随者晋级成为行业的领导者，领跑了高清电脑市场！ 2008年4月3日， 2008年英特尔信息技术峰会上，海尔推出清晰度五倍于DVD的宝蓝V9，以前所未有的高清享受带给参观者视觉冲击。海尔携手英特尔召开“数字生活，高清享受”新品发布会，隆重推出了基于英特尔突破性的45纳米技术的英特尔®酷睿™ 2四核处理器QX9300的全球首款海尔数字高清娱乐中心――宝蓝V9。在3C融合的大背景下，家庭PC的发展方向就是实现与电视等家电产品的互联互通，宝蓝V9全面支持新一代高清DVD的蓝光存储格式，将高清电视缺乏内容支持的历史遗留问题永远地留在了历史中。宝蓝V9利用高达25GB的单碟容量，蓝光可以提供5倍于DVD的影像清晰度，达到Full HD的要求，它同时支持多视角以及多路Dolby（杜比）TrueHD 7.1声道高保证环绕声信号。视觉和听觉，宝蓝V9带来的是前所未有的高清视觉震撼。蓝光影片的解码工作，对解码器性能的挑战丝毫不逊色于最顶级的游戏，而在宝蓝V9上，通过海尔联合英特尔创新研发中心，推出了近乎完美的解码方案。宝蓝V9采用了基于英特尔45纳米技术的英特尔酷睿2四核处理器Q9300，在保持低发热和低噪音的同时，为电脑系统提供强劲动力。同时它使用了内置PureVideo HD硬件解码技术的NVIDIA GeForce 显卡，有着出色的高清视频解码性能和3D图形性能。提供原生HDMI接口，可提供最原汁原味的图像及色彩表现能力。此外，虽然蓝光光盘的资源有限，但宝蓝V9却可以从网络上获得源源不尽的高清内容资源。同时，蓝光光盘充足的存储空间也为提高音频质量提供了强大的助力。 海尔电脑台式机事业部研发总经理马江伟表示：“在全新的时尚外观下，宝蓝V9运行的核心依旧是英特尔提供的强劲电脑芯，是海尔电脑对于PC发展方向的积极探索。”据了解，宝蓝V9除了配有英特尔最新的45纳米处理器和具备PureVideo HD技术的NVIDIA显卡，还配备了服务器级别的2TB级超大硬盘，存储功能空前强大，100部全高清1080P电影、200万张高清晰照片、50万首音乐……为家庭高清娱乐提供了可靠保障。 在技术逐渐同质的情况下，未来电脑的竞争是品牌和服务的竞争是资源整合能力和渠道整合能力的竞争，未来人们购买电脑不再看生产地和生产国，以及品牌归属国，而是看品牌本身蕴涵的能量。海尔集团强大的集团背景，跨国征战的经验和通道，全球分布的48个设计研发中心，与上游供应商的三强联盟缔结“HIM联盟”，整合3C+IT渠道的充分利用，全球资源配送，一流OEM企业合作，精准营销传播手段，消费者关怀产品创新理念使得海尔电脑在短短几年之内成为中国系品牌的又一个亮点。 诚如海尔集团副总裁高以成先生所言：“ 2006年，也是在IDF峰会上，海尔&英特尔创新研发中心正式成立，揭开双方良好合作的序幕，今天又是在IDF峰会上，双方携手发布海尔宝蓝V9这一具有里程碑意义的产品，意味着双方的合作又前进了一大步。在英特尔45纳米处理器强劲动力的支撑下，海尔宝蓝V9一定会以诸多创新功能为家庭娱乐提供更多的选择，今年我们将在45纳米处理器的普及上，一如既往的与英特尔展开密切合作。” 联想此次高调进入高清正是对海尔在高清征程上所做一切努力和披斩的肯定，联想的举动从全球先进资源的整合能力和销售业绩之外佐证了海尔电脑将高清概念导入电脑的先见之举的重要意义，佐证了海尔电脑行业发展新趋势的缔结者身份，由此，我们惊喜的看到海尔从国产电脑品牌中脱颖而出，一跃成为行业技术领跑者。 双J五化全方位优质资源整合缔结中国系新势力 来自以英特尔，微软为代表的国际化先进科技，海尔集团强势的设计能力结合为双JI战略，伴随海尔集团全球人才储备，全球化市场拓展，全球化研发技术储备，全球化优秀OEM合作伙伴，全球化资源整合的五化的战略，前瞻的产业趋势预测和监控，优秀资源整合让海尔电脑更具全球化竞争的能力。未来的竞争必然惨烈。 但，机会永远蕴涵在挑战之中，格局的重新划分往往决定在一瞬，多年的准备和筹划是否成功，成绩也是出现在一瞬。此次高清取胜正是海尔电脑营销整合，品牌整合，全球化资源整合，国际国内渠道创新之后技术创新和把握产业趋势能力的充分彰现。 在曾经封闭的中国市场环境中，一批中国企业在改革开放的春风里迅速成长，WTO后，中国企业完全裸露在全球开放的市场环境下，面临强大的国际对手，技术匮乏，创新能力弱小，对跨国巨头“技术依赖”寻求生存缝隙，机体虚弱，升级能力低下。我们看到一批坚强的中国企业“不信邪”偏偏要参与全球市场的竞争，于是我们看到联想借船出海了，海尔全球设立研发中心收购国外工厂，并且将国外生产的具有先进设计理念倡导新生活方式的产品返销回国内。我们看到TCL收购汤姆逊，虽然颇受缚累但是依然表现出顽强的生命力，我们看见华为为获得国外市场份额拼死搏杀，在高压强的工作压力和竞争压力中，一些员工付出生命的代价…… 经济基础决定上层建筑，经济地位意味着强大的竞争势力和国家地位，在全球化的今天，我们不能以物质的占有来衡量能力，但是我们必须具有物质的力量来抗衡对抗和打击。我们或许并不富有，但是拥有博大的市场基础，这种不富有恰恰是跨国公司最为兴奋的兴趣点，一个未开发或者开发不充分的市场无疑是蕴涵着丰富市场机会的，机会的获取意味着利润和资源的获取。未来的市场是谁的市场？放弃还是寻求市场机会？ 综观国内市场跨国品牌林立的事实就是说明以上认识的有利证据。对比跨国公司，中国系电脑品牌此翻领航市场的先见之举超越了跨国公司依靠价格武器试图切分中国市场的野心。当2005年7月，海尔润眼电脑惊艳亮相青博会，以高清显示、高响应、高寿命的差异化竞争赢得掌声的时候中国甚至国际电脑发展史就已经被改写，随后英特尔高调响应与海尔共建实验室研发更为强有力的技术支撑以升级电脑高清的需要，及时推出搭载英特尔最新双核处理器、NVIDIA高端领先显卡的产品，这一系列的先进技术升级使得高清电脑迅速成为其他品牌追随效仿的经典制作。 海尔作为中国最富有知名度的企业和伟大的品牌，以海洋样博大的胸怀和社会责任感为全球消费者提供着真诚优质的服务和先进高品质的产品。伟大的企业一定是一步一步坚实的步伐走过来的，是精密的管理流程刻画出来的，是精细的产品铸造出来的，是热情，温情，柔情的服务充实出来的，是仰望人类永恒的自然、和谐甚至谦卑崇敬环境的结果。 艾丰先生曾说：“当一个人或者一个企业努力做一件事情的时候他并不知道，其实他在创造了历史。”海尔正是在合适的时候选择了正确的前进方向，选择了合适的伙伴，凭借着正确的战略在适合的时机，合适的地点和一群优秀的员工创造了这个伟大的企业。伟大是熬出来的。伟大是一种状态，一种自由的状态，是企业内心的明灯，是一个理想，是围绕这个理想展开的努力和期间发生的故事。 我们因为自己的国家拥有这个企业而自豪并且欣慰。 海尔，加油！ 来源:<现代营销-学苑版> |
||
|
回复 TOP |
![状元[11707经验]](http://icon.zol.com.cn/bbs/detail/time_yueliang.gif){kind=icon}
![状元[11707经验]](http://icon.zol.com.cn/bbs/detail/time_star.gif){kind=icon}
